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中國正在掌握新媒體融合發展的主動權

新華社北京5月11日新媒體專電 外媒稱, 中國南方省份廣東的一家國有金融企業——粵科風險投資集團公司的一名高管證實,總規模100億元的廣東新媒體產業基金即將掛牌。“其特點是以政策性基金方式運作,支持廣東媒體融合發展的重大項目。”而就在1個半月前,總規模同樣為100億元的廣東南方媒體融合發展基金已經正式投入運行,第一期投資的新媒體項目均為廣東媒體融合的標桿性項目,據稱其市場前景可觀。


“這兩只基金各有側重。”中共廣東省委宣傳部有關負責人表示,新媒體產業基金重點在政策引導,關注媒體融合的基礎性建設和長遠項目,確保融合發展不是簡單的“舊+新”,而是努力促成其從物理反應向化學反應轉變,真正實現從“你就是你,我就是我”到“你中有我,我中有你”,直至“你就是我,我就是你”的飛躍;南方媒體融合發展基金則重點面向市場,更多關注新媒體領域的前沿業態和最新技術,并為主流媒體在新媒體領域“彎道超車”提供引導和支撐。

  其實,廣東的文化傳媒產業今年已動作頻頻。在猴年第一股— —南方傳媒今年2月成功登陸A股市場,實現廣東省級傳媒企業上市零的突破后,珠影集團聯袂越秀產業基金打造50億元影視文化傳媒基金,以期打響“廣東出品”。

  觀察人士認為,作為中國經濟體量最大和傳媒業最為發達的省份,廣東的這一系列動作表明,中國的意識形態管理者決心通過資本運作等途徑扭轉在新媒體領域的被動,以贏得主流媒體一直以來享有的權威和尊嚴。

  中國媒體歷來定位為黨和人民的“喉舌”。無論是報刊還是廣播電視,中國媒體在老百姓心目中的地位也因此很高。“報紙上一批評,往往被看做是黨委政府的態度。”暨南大學新聞學院教授支庭榮說,中國的媒體人的話語權一直比較大。不過在互聯網出現后,隨著大量商業化社交網站等的涌現,網絡輿論場的影響力越來越大,傳統主流媒體的影響力開始受到沖擊。特別是許多80后、90后、00后,基本不看主流媒體,大部分信息從網上獲取。

  “讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”中國國家主席習近平對此態度鮮明。他要求主流媒體盡快掌握這個輿論戰場上的主動權,不能被邊緣化。中國的宣傳輿論主管部門立即進行了動員和部署,并鼓勵各地發揮各自所長,在確保導向正確的前提下敢于探索,努力向新媒體領域突進。

  “應該說,推進融合的效果還是比較明顯的。傳統主流媒體擁有內容、品牌優勢,與新媒體的市場優勢結合后,既保證了導向又能保持影響力。”媒體分析人士說,“通過資本的杠桿撬動傳統媒體與新媒體的深度融合,則是較久遠和可靠的一種辦法。”在今年3月份的中國“兩會”上,廣東衛視通過與中國最大的一家移動閱讀互聯網企業ZAKER的全面合作,連續10多天高居各地衛視收視率第一。廣東衛視制作的“兩會VR”等兩會新聞資訊,以“中央廚房”形式提供給電視臺播發的同時,也在ZAKER平臺向其超過1.5億的用戶進行推送。如今,雙方已經通過資本運作探索深層次合作。“這是‘你就是我、我就是你’的一種有效實現方式。”廣東廣播電視臺臺長張惠建認為。

  南方報業傳媒集團“南方+”、羊城晚報報業集團“羊城派”、南方都市報“并讀”客戶端、廣州日報“廣州參考”、深圳特區報的“讀特”等一批新媒體傳播平臺,也正在探索以資本為紐帶,推動各種媒介資源、生產要素有效整合,推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。南方報業傳媒集團黨委書記、南方日報社社長莫高義表示,這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑,突破了諸多瓶頸,有利于主流媒體迅速有效地掌握新媒體融合發展的主動權。

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